Dans un monde où la publicité est omniprésente, comment une entreprise peut-elle se démarquer et marquer durablement les esprits ? Un moyen souvent sous-estimé mais redoutablement efficace est l’utilisation d’objets publicitaires. Ces petits cadeaux personnalisés avec le logo ou le nom de l’entreprise ont en effet un impact significatif sur la notoriété et l’image de la marque. Découvrons ensemble pourquoi et comment les objets publicitaires peuvent devenir des vecteurs de communication puissants.
Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?
Un objet publicitaire est un article promotionnel généralement offert par une entreprise à ses clients, prospects ou partenaires. Il porte le nom, le logo ou tout autre élément visuel associé à la marque. Ces objets peuvent prendre diverses formes : stylos, clés USB, mugs, t-shirts… Le but est double : faire plaisir au destinataire tout en augmentant la visibilité et la notoriété de la marque.
Pourquoi utiliser des objets publicitaires ?
Les objets publicitaires présentent plusieurs avantages. Tout d’abord, ils offrent une excellente visibilité à la marque. Chaque utilisation de l’objet rappelle son existence au consommateur et renforce ainsi sa présence dans son esprit. Ensuite, ils favorisent une image positive de l’entreprise. Un objet utile et bien conçu sera apprécié par le destinataire qui associera cette appréciation positive à la marque.
De plus, les objets publicitaires sont un moyen économique d’améliorer sa notoriété. Selon une étude réalisée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 66% des personnes se souviennent du nom de l’entreprise qui leur a offert un objet promotionnel.
Comment choisir ses objets publicitaires ?
Le choix des objets publicitaires doit être soigneusement réfléchi pour maximiser leur impact. Le premier critère à prendre en compte est l’utilité de l’objet : plus il est utile au quotidien, plus il sera utilisé et donc vu.
Ainsi, selon le même rapport de la BPMA, les articles les plus appréciés sont ceux qui sont utilisés régulièrement dans le cadre du travail (stylos, bloc-notes…) ou dans la vie quotidienne (gourdes, sacs…).
L’objet doit également être cohérent avec l’image que veut véhiculer la marque : un stylo luxueux pour une entreprise haut de gamme, un gadget technologique pour une start-up innovante…
Enfin, la qualité du produit est primordiale : un objet mal conçu ou fragile donnera une mauvaise impression sur l’entreprise.
L’évolution des objets publicitaires
Avec les préoccupations environnementales actuelles, on observe une tendance vers des objets publicitaires écoresponsables. Que ce soit par le choix des matériaux (recyclés, biodégradables…) ou par le message véhiculé (encouragement à réduire les déchets…), ces nouveaux goodies rencontrent un vif succès auprès du public.
Par ailleurs, avec l’évolution technologique, on voit apparaitre des objets connectés portant le logo des entreprises comme des clés USB intelligentes ou des enceintes Bluetooth.
Les objets publicitaires s’adaptent donc aux évolutions sociétales et technologiques pour rester pertinents et efficaces.
L’impact mesurable des objets publicitaires
Selon une enquête réalisée par 2FPCO (Fédération française des professionnels de la communication par l’objet), 81% des Français conservent les objets publicitaires qui leur sont offerts car ils les trouvent utiles. De plus 73% d’entre eux ont une image positive de l’entreprise qui leur a offert cet objet promotionnel.
Cette même étude indique que 69% des personnes ayant reçu un objet promotionnel se souviennent du nom de la marque présente sur celui-ci. Cette donnée illustre bien toute l’efficacité d’un tel outil marketing.
Faire appel à un professionnel pour ses objets publicitaires
Pour maximiser l’efficacité d’un objet promotionnel, il est recommandé de faire appel à un professionnel du secteur qui saura vous guider dans vos choix et vous proposer les solutions les plus adaptées à vos besoins et votre budget.
Ces experts connaissent parfaitement les tendances du marché et disposent souvent d’un large réseau de fournisseurs pour vous proposer une grande variété d’objets personnalisables.
